Zarządzanie czasem reklamowym to bardzo szerokie pojęcie. Jego głównym celem jest efektywne wykorzystanie pełnych możliwości, które niesie za sobą emisja reklamy. Zarządzanie czasem reklamowym, emitowanym w stacjach telewizyjnych, ma na celu, poza wzrostem znaczenia i poprawy wizerunku reklamodawcy, osiągnięcie zysków przy minimalizacji kosztów własnych. Zarządzanie czasem antenowym jest trudnym zadaniem, ponieważ należy odpowiednio dobrać natężenie reklam, przeprowadzić analizę treści itp. w taki sposób, aby nie zrazić oglądającego. Im więcej reklam wyemituje stacja telewizyjna, najdłuższych i najdroższych, tym większe będzie miała zyski.